Sono tanti i modi in cui si può infondere un’atmosfera. Attraverso i colori e il loro potere magico ed evocativo: i gialli, gli arancioni e i verdi accendono gioia e speranza, i blu rilassano e i rossi, i neri e i viola suscitano sensazioni più cupe. Lo stile dei caratteri imprime invece un certo tono. Un sans-serif light sarà meno impegnativo di un medium, un extrabold invece potrà allertare un presentimento incombente. Le illustrazioni e le fotografie dipingono mondi e contribuiscono a generare atmosfera. Più questa verrà captata attraverso lievi sfumature, più il risultato sarà efficace.